Арт-блог
О формировании личного бренда художника

Венера КУРМАЕВА специально для журнала Art MUSE
Художник по костюмам, дизайнер, педагог декоративно-прикладного искусства Венера КУРМАЕВА специально для журнала Art MUSE рассказала о формировании личного бренда художника.

«Сегодня о личном бренде не говорит только ленивый», – этими словами начинается множество постов во всемирной паутине. Почему Вы будете читать ещё одну статью на эту тему? Ответ очевиден – чтобы количество прочитанного на эту тему переросло в качественные показатели продаж Ваших арт – объектов : ) …. или чтобы хоть с чего-то начать своё движение к успеху! Но если вы думаете, что движение к успеху, читай продажам, это один путь, а творчество – другой, так думать нельзя!

Творческий человек – отец и матерь своего авторского мировоззрения, образа мира, раскрывает его ценность – вечную или сиюминутную. Он создаёт Вселенную наполненную цветом, запахами, музыкой, настроением, множеством мелочей и нюансов открываемую зрителям через произведения.

Как зритель воспринимает Ваши работы? Что он чувствует? Чем ему дороги Ваши произведения? Честные ответы на эти вопросы покажут, в чём Вы эксперт и кто ваша целевая аудитория. Когда знаете это – всё остальное дело техники. Либо Вы погружаетесь в дебри написанного и начинаете самостоятельно штудировать советы по имиджу и стилю, либо делаете это вместе с профессионалами.

Как правило, специалистам не трудно помочь понять, что Вы продаете, если у Вас достаточное количество творческих наработок, произведений. Если Вы не определились со своей узкой специализацией – бренд будет слабым. Перевод с английского языка слова бренд – клеймо. Какое у вас клеймо? 999? Или с примесями? Чем чище сплав, тем выше клеймо.

Нужно сосредоточиться на самом ценном для Вас направлении в Вашей творческой деятельности и стать самым первым выразителем ценности своего произведения. Если Вы за здоровый образ жизни, то не должны выглядеть нездоровым и иметь вредные привычки. Если Вы романтичный автор, то стиль милитари в имидже – не Ваш! Думаю, что ход моих мыслей понятен.

Ваша задача стать частью того мира, той Вселенной, которую Вы создаёте. Через себя Вы будете транслировать провозглашаемые в произведениях ценности. Тогда Ваши произведения станут жизнеспособными, ценными и для окружающих. Почитатели Вашего таланта поймут, что тоже хотят каким-то образом прикоснуться к миру Вашего творчества, погрузиться в него, стать сопричастным волшебству очарования произведением.

При этом важно не забывать, что Вы являетесь ментальной оболочкой своего произведения, и свою внутреннюю идентичность с ним Вы активно поддерживаете в социуме через социальные сети, интервью, публикации, мероприятия. Создавайте свою репутацию, понимайте свою ценность, умейте её сформулировать простыми, но не примитивными словами и продвигайте, продвигайте, продвигайте…… упорно и целенаправленно! Это упорство называется маркетингом, который делает так, что товар продаёт себя сам : )

Пусть Вас не коробит, слово «товар» по отношению к произведению искусства. Чтобы оно стало лотом на аукционе Sotheby`s, нужен крепкий бренд (до конца 1990-х это называлось имиджем) как у Ван Гога, Сальвадора Дали, Рудольфа Нуриева или Казимира Малевича. Нужно быть готовым отказаться от Нормы Джин и Андрея Вархола, чтобы стать Мерилин Монро и Энди Уорхолом.

Ну и конечно, не забывайте творчески работать, наращивайте свои компетенции и не забывайте про конкурентов. Удачи!

Пусть Вас не коробит, слово «товар» по отношению к произведению искусства. Чтобы оно стало лотом на аукционе Sotheby`s, нужен крепкий бренд
Оставайтесь на связи!
Два раза в месяц мы будем присылать вам актуальные новости мира искусства, вдохновлять на успех, мотивировать и влюблять в искусство